Kategoriler
Dijital Pazarlama

E-POSTA PAZARLAMA: Ne, nasıl ve neden?

Doğru kullanıldığında, e-posta pazarlaması dijital pazarlama için son derece güçlü bir silah olabilir . Ne zaman mevcut kullanıcılara bilgi göndermeye veya yeni kullanıcılar çekmeye çalışırsanız, işte o zaman e-posta pazarlamasını uygun şekilde kullanmak harika sonuçlar getirebilir.

E-posta Pazarlama Araçları

Herhangi bir pazarlama kampanyasında olduğu gibi, başarılı olmak doğru araçları kullanmakla orantılıdır. E-posta göndermenin e-posta pazarlamasının yalnızca bir unsuru olduğunu unutmayın, bu nedenle düşündüğünüzden daha fazla seçenek ve araç mevcut.

Neyse ki, birden fazla çözüm ve içeren birçok araç var. E-posta, istatistikler, birden fazla kullanıcı hesabı ve çeşitli özelleştirilebilir raporlar söz konusu olduğunda, hepsi tek bir araçtır.

E-posta veya bülten pazarlaması için en popüler araçlardan biri MailChimp ve SendinBlue‘dur .

Çözümlerin ve araçların seçimi ihtiyaçlarınıza bağlı olmalıdır. Sizin için en iyi aracı seçerken bakmanız gereken birkaç şey var:

  • Kişi yönetimi – İçe aktarma için mevcut kişileri kontrol edin ve kişi grupları oluşturmanın ve yönetmenin ne kadar kolay olduğunu kontrol edin.
  • E-posta Tasarım Özellikleri – Her servis sağlayıcının e-posta tasarımı için farklı bir aracı vardır.
  • Aracı ne için kullanmak istediğinizi – Hangi eklentilerin mevcut olduğunu kontrol edin (örneğin, iletişim formu veya müşteri adayları için bir eklenti)
  • Web Sitenizin Kullandığı CMS – E-posta pazarlaması için kullandığınız servis sağlayıcının bir eklenti olarak CMS’nizle aynı hizada olmasına dikkat edin
  • İstatistikler ve Veri Ölçümü – Hangi kampanya istatistiklerinin izlendiğini kontrol edin (örneğin, hemen çıkma oranı, bağlantıyı tıklayan veya aboneliği iptal eden kullanıcıların sayısı, TO)
  • Kısıtlamalar – Her servis sağlayıcısının, servis sağlayıcının ücretine bağlı olarak, günlük veya aylık olarak gönderebileceğiniz e-posta sayısı söz konusu olduğunda bazı kısıtlamaları vardır.

Seçilen e-posta pazarlama aracı, mümkün olan en iyi sonuçları almak için gereksinimlerinizi karşılamalıdır. Elbette her zaman e-posta yazılımı yükleyebilirsiniz, ancak bu durumda genellikle belirli seçeneklere sahip olmayacaksınız. Bu nedenle e-posta servis sağlayıcıları, diğerlerinin yanı sıra otomatik e-posta göndermeyi içeren en iyi çözümdür.

E-posta pazarlamasında otomasyon çok önemlidir.

Otomatikleştirilmiş özellikler seçilen zamanda belirli irtibat gruplarına gönderilecek bir kampanya oluşturmanıza yardımcı olabilir. 

Kampanya belirttiğiniz zaman kendi kendine gönderilir.

Bir diğer otomatik özellik, bültene ve benzerlerine abone olduğunuz için teşekkür edebileceğiniz otomatik yanıtlardır , Tüm bu küçük ancak önemli özellikler, kullanıcılarınızla iletişim halinde kalmanıza yardımcı olur.

Müşteri adayları oluşturmak için E-posta kullanın

Kurşun üretimi, herhangi bir işin en önemli bölümlerinden biridir. Ziyaretçilerden sitenize bilgi toplamanıza yardımcı olacak birçok araç var, ancak yine de bir servis sağlayıcı kullanmak sizi en çok zaman kazandıracak. Doğru e-posta pazarlama aracıyla, kişi listenizle ilişkili kullanıcılar için formlar oluşturabilirsiniz. Bu nedenle, seçilen servis sağlayıcının CMS’nizle aynı hizada olduğunu vurguladık.

Web siteniz için bir kişi listesi oluşturmanın en kolay ve en hızlı yolu, formları bir eklenti aracılığıyla bağlamaktır. Ziyaretçiler sitenize gelip bilgilerini forma girmeye karar verdiğinde, bu bilgiler e-posta servis sağlayıcınızdaki kişi listenize otomatik olarak eklenir.

Daha iyi kullanıcı hedeflemesi için kullanıcıları farklı gruplara ayırabilir ve farklı bilgiler gönderebilirsiniz . Örneğin, bir kullanıcı tarafından doldurulmuş bir form bir Web Tasarım makalesinde yer alıyorsa, bilgileri web tasarımıyla ilgilenen kullanıcıların bir listesine ayrılır. Kullanıcı çıkarlarını tanımlayarak listelerinizi ayırın.

Yine, e-posta pazarlama kampanyaları oluştururken çok kullanışlıdır, çünkü hedef kitlenizi tercihlerine, bölümlerine göre belirlemenizi ve pazarları tanımanızı sağlar. Bir hizmet veya ürün sunduğunuz web tasarımı ile ilgili bir bülten gönderiyorsanız, “web tasarımı iletişim listesi” ni seçebilirsiniz, çünkü bu o kişilerin en çok ilgisini çekecektir.

Bu tür bir kampanya belirli hedeflemeye olanak sağlar, ancak zaman kazandırır. Kullanıcılar hakkında topladığınız tüm bilgiler, rızalarıyla, işletmenin diğer bölümlerinde saklanır ve sunulur ve saklanır.

E-posta tasarlama

E-posta tasarımı, başarılı bir e-posta pazarlama kampanyasının en önemli unsurlarından biridir. Çekici bir şekilde tasarlanmış bir kampanyaya sahip olmak, e-posta içeriği için bir hedef kitle seçmek kadar önemlidir. Kaliteli ve yapılandırılmış e-postalar daha yüksek bir TO elde edecek ve size daha fazla ziyaretçi getirecektir.

Tüm e-posta servis sağlayıcılarının kendi tasarım çözümleri vardır. Birçoğunun zaten kendi e-posta şablonunu sunduğunu fark edeceksiniz. Bununla önerilen şablon tasarımını kullanma veya kendin yaratma yeteneğine sahipsin.

Tasarım yaparken çoğu e-posta servis sağlayıcısı, e-postanızı oluşturmanızı kolaylaştıran bir sürükle ve bırak seçeneğine sahiptir. Kutuları kendiniz düzenler, boyut, yazı tipi, renk, görüntü veya video konumu, temas noktası veya sosyal medya düğmesi seçersiniz. E-postanızın tasarımı, web sitenizin tasarımına uygun olmalıdır.

E-posta içeriği oluşturma

İyi ve ilgi çekici içerik yazma zamanı. Hedef kitlenize göre uyarlanmalıdır. Bu, içeriğin anlaşılır ve bilgilendirici olması ve ziyaretçiyi belirli bir eyleme yönlendirmesi gerektiği anlamına gelir.

İyi yapılandırılmış ve ilginç e-posta içerir:
Birinci başlık okuyucuların dikkatini çeken
ikinci basit içerik okumak için
üçüncü kapsamlı bilgi
Zekice yazılmış 4. kapsamlı içerik ve doğru yerde doğru eylem çağrısı.

Okuyucularınız için çok fazla ayrıntı yazmayın. İlgili tüm bilgileri içeren mümkün olduğunca az metin olmalıdır. TO’yu arttırmanın bazı püf noktaları da vardır.

Size daha önce e-posta göndermiş olan bir grup kullanıcıya bülten yazıyorsanız, “RE:” öneki olan bir e-posta konusu gönderebilirsiniz. Bu e-posta daha sonra gelen kutularında “RE:”, örneğin: “RE: Web tasarım hizmeti” olarak görünür. “İndir”, “Tıkla”, “Kitap” ve “Satın Al” gibi daha iyi etki için harekete geçirme ifadesini kullanın. Bu, kullanıcıdan gecikmeden işlem yapmasını sağlamasını tetikler.

Kaliteli bir e-posta, okuyucuyu sitenize götürür ve etki alanı derecelendirmesini yükseltir. Açılış sayfanızı e-postanızla aynı şekilde optimize edin. Bu nedenle, e-postaya girdiğiniz bağlantı, e-postanızın içeriği ile ilgili bir sayfaya yönlendirilmelidir.

Bir hizmet sunuyorsanız, ana sayfayı değil, onu daha çok tanımlayan sayfaya bağlantı verin.

Sonuç

E-posta Pazarlama Kampanyalarınız Profesyonel Olmalı. Ziyaretçiler üzerinde ne tür bir etki yarattığınız ve şirketiniz için ne tür bir itibar yarattığınız çok önemlidir. Her kampanyada hangi hedeflere ulaşmak istediğinizi düşünün, doğru aracı seçin ve stratejinizi oluşturmaya başlayın.